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1.押宝豪华轿车，没有中方合资伙伴之后，DS这次能成吗？

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押宝豪华轿车，没有中方合资伙伴之后，DS这次能成吗？

按照，55岁的BéatriceFoucher——一位有着深棕色长发的美丽的法国女人，本应该出现在2020年3月的日内瓦车展上，以DS 汽车 首席执行官的头衔首次公开露面。但由于新型冠状疫情影响，日内瓦车展几乎是在最后一刻宣布取消，BéatriceFoucher也失去了一次重要的“首秀”机会。随之推迟亮相的，还有DS在2020年的重要产品——一款豪华轿车DS9。

这一重要时刻推迟到了2020年8月6日，上海，DS正式发布新车型DS9。BéatriceFoucher以“云”的形式完成了她在中国市场的首次亮相。DS孟诺(NicolasMonnot)将这次发布会形容为“DS在华新篇章”。新在哪里？答：全新业务团队、全新业务模式、全新品牌定位、全新渠道策略。

可以看出，这次DS是以完全由法国品牌团队主导的形式在中国市场亮相的。

没有中方合资伙伴之后，DS这次能成吗？

自从2019年DS与长安终止合作，双方将合资企业长安标致雪铁龙 汽车 有限公司（简称长安PSA）股权售卖之后，DS这个源自法国的 汽车 品牌在中国市场经历了一段漫长的“失声期”。

在当下这个竞争激烈且微妙的 汽车 市场，一个品牌连续八个月几乎没有任何声响，这很难让人再对其抱有信心。

但这是它要趟的一条路。对于PSA集团来说，在中国完全掌控话语权地经营一个 汽车 品牌，这个尝试本身的意义，甚至大于DS在中国到底能卖几台车。

倘若DS真能成功地在中国市场试出一条路，或许，也能给标致、雪铁龙一些启发了。

[ 01 押宝豪华轿车 ]

“sorry，之前让中国的消费者和经销商伙伴失望了。”孟诺在发布会上说，“大家久等了”。不知道这是不是法国 汽车 品牌第一次在发布会上向中国市场的消费者和经销商道歉。

9年前，DS进入中国时野心勃勃，但因为品牌定位不清、定价策略有误、车型竞争力不足等原因，始终在中国市场水土不服。

进入中国市场后，DS在华共推出过5款车型。但真正能称得上走量的，也就只有DS7和DS6两款SUV车型。但这一次，DS押宝了一款中型轿车DS9。据悉，DS9将在中国工厂生产，并销售到包括欧洲在内的其他国家。

PSA曾于2019年底将DS在深圳的工厂卖给了第三方（宝能控股的公司）。DS团队表示，已经和第三方公司签订合约，深圳工厂将继续生产DS品牌车型。有分析师认为，未来DS将以深圳工厂为基地向海外出口。现在来看，DS9就将用这种模式，中国作为代工厂生产、销售，并出口海外。

“尽管在欧洲，大型轿车似乎已成为过去，但在其他地区并非如此。例如，高档轿车市场在中国十分稳定。即使在欧洲，仍然有些人喜欢轿车的优雅，优雅是DS的DNA。因此，轿车系列对我们来说富有意义。”BéatriceFoucher在接受法国当地媒体访时，曾表示“DS9对于在中国打造品牌力特别重要，因为在中国，高级轿车广受欢迎。”

法国高定——这个通常用在奢侈品上的词，被DS的运营团队选中，用来在中国市场形容品牌的豪华定位。珍珠缝线、巴黎饰钉、表链式座椅，从DS9这款车的内饰细节来看，是用心了的。

不过，豪华B级轿车这个细分市场永远不缺强大的对手。在DS9对标奥迪A4和宝马3系之前，至少在中国市场，BéatriceFoucher团队要解决的第一个问题是，如何让DS品牌进入消费者的对比购物清单中？

[ 02 DS能有安全的未来吗？]

“要成为一个知名品牌，DS还缺少什么？”

“需要耐心、认真和持续的努力。”在今年4月的一次访中， BéatriceFoucher曾这么回答媒体的提问。同样的问题，PSA集团首席执行官唐唯实(Carlos Tares)答得更直接：“ 建立一个优秀的品牌需要20-25年的时间”。

但DS等得起吗？尤其在现在这么一个从全球范围来看都相当成熟的 汽车 市场，DS的机会在哪里？

2020年1月，BéatriceFoucher接替Yves Bonnefont成为DS品牌负责人。后者转岗负责研究PSA集团各品牌之间的潜在协同效应和成本节约，向PSA集团首席执行官唐唯实汇报。这是自2014年以来，DS品牌首次调整CEO职位。

在“成本杀手”唐唯实掌管下的PSA集团，利润始终是最被看中的经营指标。从这次DS品牌高管调动亦可看出一二。“盈利”这一规则贯穿PSA旗下多个品牌，包括标致、雪铁龙，当然还有DS。

BéatriceFoucher在加入PSA之前的三十年里，一直在雷诺工作。她在雷诺的最后一份工作是负责人力管理。2019年加入PSA之后，BéatriceFoucher起初仍是在人力部门，后被任命为DS 汽车 副总经理，负责品牌的全球化发展。直到2020年初，正式接管DS品牌。

BéatriceFoucher面对的状况是：2019年，DS在全球范围内售出62,500辆 汽车 ，其中仅有两千多辆在中国。没错，是2,000台，而非最初的200,000台。在乘联会的数据中，2020年上半年DS销量154台。

“但我们不会离开中国。”BéatriceFoucher领导下的DS团队依旧对中国市场抱有期待，尽管车市艰难，尽管BéatriceFoucher曾服务了三十年的雷诺品牌在今年也退出了中国市场。

“我们要感谢长安 汽车 在过去八年中的支持，并借此机会确认DS品牌将继续在中国市场发展。”BéatriceFoucher曾在接受媒体访时说，“我仍然坚信DS确实在中国占有一席之地，一席之地不是通过一年销售20万辆 汽车 来实现的，而是通过满足客户有针对性的期望。”

看来，法国团队没再设定此前年销“20万台”这样的数字了，小而美（且能盈利）是他们的定位。至于一个小而美的 汽车 品牌在中国市场是否成立，这是另一个话题了。

虽然DS品牌始终强调对中国市场的重视和决心，一如标致和雪铁龙对中国市场的表态。但现实是，近几年法系车的主战场早就不在中国了。对DS品牌来说，能否“东方不亮，西方亮”呢？

BéatriceFoucher在8月6日的发布会上表示，2002年上半年DS在欧洲销量同比增长了30%。DS还了在不同细分市场共推出6款新车，从2020年开始，旗下所有产品系列都将实现电气化。据悉，DS在日本、韩国、摩洛哥和土耳其市场，均有布局和。

在一个 汽车 集团中，每个品牌都必须发挥作用。2019年，PSA集团与FCA集团宣布合并。若成功合并之后，DS如何在既有大众定位、又有豪华定位的十多个品牌中自处？如何为集团带来价值并得到集团的认可，如何获取集团更多的支持？这些是摆在BéatriceFoucher面前更紧迫的事项：“我们不应该陷入销量争夺战，DS面临的首要挑战是建立一个有效的业务模型。”

至于中国市场将在这个模型中扮演什么角色，与DS品牌在PSA集团中的角色，以及PSA集团经营中最看重的财务指标，不无关系。

ds是什么车 品牌

DS：法国汽车工业顶级设计豪华品牌，DS的英文全称为Déesse，即法语:女神。1955年，DS于巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位。

扩展资料：

1955年，DS19在巴黎车展首次亮相就引起全世界轰动，一天内就收到了12000份订单，前所未有的首发纪录，之后80,000份预定相当于2年的制造量，这个轰动全世界的掀开了汽车历史的新篇章，20年里销售了150万辆车。

DS1967年，DS21的最高时速可达188km/h，创造了当时的历史记录

DS13年，DS23获得了拉力赛，摩洛哥等赛道冠军车，DS还成为首款将盘式制动器作为标配的汽车。

ds是什么车

DS汽车是法国标致雪铁龙汽车公司旗下的高端品牌。

法国汽车工业顶级设计豪华品牌，DS的法文全称为Déesse，即法语：女神。1955年，DS于巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位。DS极受法国政要的欢迎，被誉为“总统座驾”，从戴高乐到奥朗德，DS都是法国总统的不二之选。

2011年，长安标致雪铁龙汽车有限公司成立。2012年，DS品牌携旗下产品正式登陆中国，作为标致雪铁龙汽车集团旗下的新世代豪华汽车品牌，致力于为消费者提供创新、个性化以及激发灵感的驾乘感受。

DS赛车历史荣誉

DS赛车与所有法国车一样，受 tax hourspower system （法国早年根据汽车排量设立不同增税标准）的影响，DS也倾向于使用更小的引擎。当然，在拉力赛这样的汽车竞赛中，引擎并不代表一切。能在崎岖的路面上持续保持高速行驶的DS 同样取得了出色的成绩。

DS分别在1959年和1966年的蒙特卡洛拉力赛中摘得桂冠，并且Neige et Glace Criterium （冰雪赛道）赛事（1960年和1967年）、Liege-Sofia-Liege 赛事（1961年）、马拉松公路赛赛事、科西嘉巡回赛（1961年和1963年）、阿尔卑斯山杯赛事、摩洛哥拉力赛（1969年）中获得冠军。在东非远征赛事、伦敦-悉尼赛事、温布利-墨西哥赛事上也大放异彩。

ds车是什么品牌

法国PSA旗下高端豪华汽车品牌。

DS是法国汽车工业顶级设计豪华品牌，DS的法文全称为Déesse，在法语中是“女神”的意思。

1955年，DS于巴黎车展首次亮相就以设计和技术上的创新引起了轰动，并引发了汽车业的革命，在汽车发展史上有着非常重要的地位。

DS极受法国政要的欢迎，被誉为“总统座驾”，从戴高乐到奥朗德，DS都是法国总统的不二之选。

扩展资料：

DS历史上与各国部门的大列表：

1.戴高乐总统对阿尔及利亚奥兰进行正式国事访问（1958年6月）。

2.挪威奥拉夫国王殿下对巴黎进行正式国事访问（1962年）。

3.柬埔寨西哈努克亲王殿下使用了DS（1958年）。

4.J.F.肯尼迪总统对巴黎展开正式国事访问（1961年）。

5.巴黎爱丽舍宫庭院内的DS车队参加欧盟峰会（12年）。

6.DS成为在越南西贡举行的“第九届科伦坡规划大会”的官方指定用车，2012年5月15日，法国新任总统奥朗德乘坐DS5 Hybrid4穿越巴黎香榭丽舍大街入主爱丽舍宫。?

参考资料：