篮球世界杯各队球衣赞助商_世界杯专用篮球品牌

1.世界杯背后的赞助商博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？

2.世界杯各国球衣是什么牌子

3.世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

4.今年世界杯除了阿迪、耐克、彪马外，还有哪个品牌赞助了国家队球衣？

世界杯背后的赞助商博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？

就在本届世界杯的32强如火如荼地争夺大力神杯之际，多场隐秘的商业博弈或许也在这背后激烈地上演着：例如人们最为耳熟能详的运动品牌之战——“耐克队”与“阿迪达斯队”究竟谁能赢？

国际足联预计，本届世界杯将吸引至少50亿电视观众。这一全球最受关注的足球赛事，是运动服装生产商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的一个重要机会。而在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。

从过往多届世界杯的经历看，千万可别小觑了大力神杯归属，对耐克和阿迪达斯公司股价的影响。

在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的股价曾下跌了6%——当时由阿迪达斯赞助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就早早地被淘汰。

而当届大力神杯也最终被耐克赞助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨4%，远远超过了标普500指数当时1%的涨幅。

Wedbush分析师TomNikic表示，尽管足球领域的相关商品在阿迪达斯和耐克的整体业务中都只占一小部分，但围绕世界杯和球队球衣的宣传，可以产生光环效应，并推动其他类型商品的销售。

这背后的逻辑其实很简单。“如果有人在德国买了一件世界杯球衣，他们会不会也考虑买一双新鞋？或者，如果由阿迪达斯赞助的球队赢得了世界杯，在赢得世界杯的喜悦中，人们会比在其他情况下购买更多的球衣吗？这就是我们能看到存在变化的一些地方，”Nikic表示。

根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。

阿迪达斯在11月9日的季度电话会议上曾表示，预计世界杯相关销售额约为400欧元(合4.15亿美元)，相当于新增年营收的2%左右。

“耐克队”与“阿迪达斯队”赛况如何？

如下图所示，在本届世界杯上，耐克签约的参赛国家队依然最多，总计达到了13支球队，分别是：澳大利亚队、巴西队、加拿大队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、荷兰队、韩国队、波兰队、葡萄牙队、卡塔尔队、沙特队、美国队。

阿迪达斯签约的球队则有7支，分别是：阿根廷队、比利时队、德国队、日本队、墨西哥队、西班牙队、威尔士队。

此外，彪马也赞助了6支球队，其实不乏瑞士、乌拉圭等颇具实力的球队。

从世界杯开赛至今的赛况看，耐克旗下的多支强队——例如巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队和葡萄牙队等均在小组赛首轮高奏凯歌，赛前不被看好的沙特队更是击败了夺冠热门阿根廷队，爆出了本届世界杯以来的最大冷门。

而阿迪达斯签约的多只球队则显然喜忧参半。阿根廷队首战爆冷惨遭逆转、另一支夺冠热门德国队也在阿迪达斯阵营的“内战”中不敌日本队，仅西班牙队在小组赛首轮凭借一场7比0的大胜展露了强队风采。

到目前为止，耐克的股价在本届世界杯期间基本持平，而阿迪达斯和彪马的股价则分别下跌了逾3%。

世界杯各国球衣是什么牌子

A组

南非 阿迪达斯

墨西哥 阿迪达斯

乌拉圭 彪马

法国 阿迪达斯

B组

阿根廷 阿迪达斯

尼日利亚 阿迪达斯

韩国 耐克

希腊 阿迪达斯

C组

英格兰 茵宝

美国 耐克

阿尔及利亚 Le coq sportif（法国大公鸡）

斯洛文尼亚 耐克

D组

德国 阿迪达斯

澳大利亚 耐克

塞尔维亚 耐克

加纳 彪马

E组

荷兰 耐克

丹麦 阿迪达斯

日本 阿迪达斯

喀麦隆 彪马

F组

意大利 彪马

巴拉圭 阿迪达斯

新西兰 耐克

斯洛伐克 阿迪达斯

G组

巴西 耐克

朝鲜 Legea（意大利手球运动品牌，与李宁档次相当）

科特迪瓦 彪马

葡萄牙 耐克

H组

西班牙 阿迪达斯

瑞士 彪马

洪都拉斯 JOMA（西班牙的品牌，中文译名霍马）

智利 Brooks（美国品牌，跑鞋很著名）

世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？

2022卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。

对于绝大部分品牌来说，世界杯前、中、后期的营销都是一次绝佳时机，这场盛会在全球范围内有着广泛的观众基础，无论是世界杯的官方合作伙伴还是赞助商，大量的品牌均进行着相关的营销，以达到刺激和引导消费的作用。

快消行业专家路胜贞告诉《中国经营报》记者，品牌赞助讲究的是品牌度和知名度，要站在这两个维度上去考量。但目前消费者越来越多元化，体育赞助的成本却在增高，这存在一定程度上的投入产出不对等问题。“因此，运用合理的营销手段获得额外的曝光度，是目前企业营销的侧重方向。”

营销之战

在上一届世界杯中，蒙牛因“天生要强”的宣传口号与签约球星梅西的球场表现产生奇妙的联动而引发中国网络的热议。在本届世界杯中，各个品牌也将赛事与自身品牌进行捆绑以达到品牌曝光度。

“较为单调的品牌赞助形式，仅仅靠刷屏曝光给品牌带来的价值越发减少了。因此，很多品牌在体育营销中开始注重创意的表达，用内容创意让用户形成主动的‘破圈’传播效应。”路胜贞认为，从此观点来看，蒙牛在世界杯的营销确实达到了“出圈”的效果，虽然这些营销事件有很大的偶尔性。据GlobalData数据，本届世界杯仅赛事赞助费用，蒙牛投入就达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。

除了硬广宣传外，记者注意到，企业还在私域社群、公众号、小程序、微博等渠道打造适合全民讨论的足球话题和互动游戏，提升用户活跃。其中，蒙牛的小程序就设置了与世界杯相关的游戏活动。用户可以通过完成任务获取“营养值”，培养自己喜爱的球队，达到对应数量可以抽取奖品，包括优惠券、牛奶、官方足球、签名球衣等。

对于没有获得赞助商身份的企业而言，并不代表与世界杯无缘，伊利依旧签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星以进行体育营销。

独立乳业分析师宋亮指出，乳企一直将体育营销作为重点营销方向并取得成功，已形成了一套与消费者沟通和营销的有效打法，世界杯营销也有利于乳企进一步保持自身市场优势。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，对于快消巨头来说，赞助世界杯是件骑虎难下的事，如果可口可乐停止赞助，那么百事可乐必然会顺势而上，所以在与世界杯乃至奥运会的合作上，快消巨头一旦上了船就不准备再回头。

但体育营销专家纪宁认为，“像可口可乐、麦当劳以及酒水企业，根据多年的数据来看，依靠赛事的转化率是很低的，无论是奥运会还是世界杯，对这些快消巨头没有明显的业绩激增。”

在酒水企业方面，本届世界杯禁止球场现场销售和饮用酒精类饮料。而作为世界杯唯一酒水赞助商的百威，在1986年(墨西哥世界杯之前)就成为国际足联的赞助商。据《纽约时报》透露，百威为本届世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元)赞助费。另外，百威还推出世界罐和世界瓶包装，瓶身以八个球队颜色为主题，让人一目了然，加强了世界杯元素属性。

啤酒是体育赛事的重要消费品，其中，2018年夏季受第68届世界杯带动，我国啤酒销量结束此前连续3年的持续下滑。中商产业研究院数据库显示，2018年1—4月，中国啤酒行业累计产量为1228.4万千升，同比增长2.4%，仅当年7月销量就大涨20.8%，当年前7个月更是大涨31%。

啤酒行业专家方刚认为，由于本届世界杯在冬季，属于啤酒消费淡季，因此对于国内啤酒消费的提升和影响较为有限。但即便如此，众多啤酒厂家依旧选择了加大营销力度。

根据百威中国方面的消息，百威中国旗下的本土啤酒品牌金士百首次以世界杯赞助商身份，在吉林拉开了啤酒营销活动。同时，青岛啤酒在推出世界杯相关产品外，还将在全国举办超过200场的青岛啤酒“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门、武汉、济南、长沙等40多座城市的TSINGTAO1903酒吧、球迷餐厅等。

“如果单从回报率来看，有的传统快消巨头的一些营销手段并不高明，但问题在于如果放弃了，那么竞争对手就会加以利用，对手巨大的宣传效果容易让消费者造成自己影响力下滑的错觉，因而我们看到一个领域的几个巨头在市场投放竞争尤为激烈，实际上并不是双方愿意这么做，而是不做容易被对手利用，因而在营销上往往是互相跟进和对标的。”路胜贞说。

体育营销进行时

运动员的队服赞助一直是体育赛事中非常重要的赞助类型。对于运动品牌的角逐，纪宁告诉记者，对于球队的赞助是非常有必要的，一方面可以带动周边产品的热卖，另一方面，可以强调自身运动品牌的属性。“李宁在2008年奥运会后试图从运动转型为青少年潮牌，因而放弃了CBA的赞助，而安踏则顺势而上，这一案例说明在运动品牌领域，无论品牌的大小，围绕赛事的营销必不可少且具有较高收益。”

国内运动品牌的赞助行为实际上正是为了打开潜在的国际市场空间。根据历年结果，运动品牌赞助运动员的宣传效用，往往会激起非常好的营销效果。其中，最著名的案例是在1980年的莫斯科奥运会上，阿迪达斯通过赞助为苏联运动员提供运动服，使得苏联掀起了“阿迪热”，时至今日，阿迪达斯在俄罗斯依旧是首屈一指的运动品牌。

在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。耐克赞助了13支球队，其中，法国队是上届世界杯冠军，克罗地亚队和英格兰队是上届世界杯四强，巴西队是世界排名第一的男足。其次是阿迪达斯，赞助了7支球队，其中包括了德国、西班牙等历届世界杯冠军获得者；彪马则赞助了瑞士、乌拉圭等具备黑马实力的6支球队。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者，近年来很多新兴的运动品牌均将这些赛事作为品牌营销的重要手段，他们往往押宝各类并不被大众看好的队伍，一旦该队伍成为“黑马”晋级，该品牌的曝光度将非常高，且可以与耐克、阿迪达斯等传统巨头作为对标对象，而如果队伍早早淘汰，较低的赞助费也不会让品牌方蒙受过多的损失。

与此同时，每一件世界杯球衣都为赞助商带来了巨大的销售额。根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。

根据京东新百货最新数据，足球鞋、足球和足球内衣是当下最热门的商品，分别占足球相关商品总成交额的40%、28%和25%。其中，高品质的队服深受女性青睐，超过40%的德国和西班牙国家队球衣系列为女性消费者所购买。

“对于运动品牌来说，足球和篮球对球衣和球鞋的拉动作用是非常重要的，因此在世界杯的32支球队中，除了少数足球队采用自己国家的运动品牌，绝大部分足球队均被头部的运动品牌包揽，即便是实力较弱的突尼斯队和哥斯达黎加队，也分别获得了Kappahe和新百伦的赞助，这足以说明运动赛事对于运动品牌的重要性，未来伴随着世界杯赛事的进行，各大品牌必然会根据赛事的进行推出各类符合球迷需求的球衣和球鞋。”张庆说。

今年世界杯除了阿迪、耐克、彪马外，还有哪个品牌赞助了国家队球衣？

adidas:德国，斯洛伐克，西班牙，希腊，尼日利亚，日本，墨西哥，南非，丹麦，法国，阿根廷，巴拉圭

puma:意大利，乌拉圭，瑞士，加纳，科特迪瓦，喀麦隆，阿尔及利亚

nike:新西兰，塞尔维亚，斯洛文尼亚，葡萄牙，美国，韩国，荷兰，澳大利亚，巴西

umbro:英格兰，

brooks:智利

joma:洪都拉斯

意大利品牌Legea：朝鲜